Ako viac predávať podľa receptu firmy Shell

22.04.2012 20:14

Ako predáva ShellTankujete na Shell-ke? Zamysleli ste sa už na tým, ako vás "držia za ruku" počas celého nákupu s cieľom vám predať viac? Z môjho pohľadu je Shell-ka líder v rámci čerpacích staníc. Vždy sú krok pred konkurenciou, najmä v oblasti marketingu a spôsoboch ako predávať.

 

Čerpacie stanice už pred niekoľkými rokmi pochopili, že nielen na benzíne a nafte môžu zarábať, ale taktiež aj na autodoplnkoch, dennej tlači a potravinách. Z toho dôvodu čerpacie stanice už nie sú len malé búdky, tak ako to bolo kedysi, ale sú to už pomerne veľké predajne potravín. Cestujúci na dlhé trate sa tam zastavujú, nielen aby natankovali, ale aby sa aj občerstvili.

 

ZADARMO EBOOK: Ako viac predávať

 

Mnohé čerpacie stanice to však ponechávajú na náhodu, nech sa zákazník rozhodne, kde natankuje. Česká Shell je však v tomto iná. Ich cieľom je, aby ich verný zákazník natankoval u nich, nie u konkurencie.

 

Keď človek cestuje do "neznámych" krajov, tak nevie, kde a ako ďaleko sú jednotlivé čerpacie stanice. Preto česká Shell na českej D1 pár kilometrov pred každou konkurenčnou čerpacou stanicou umiestňuje svoju reklamu, na ktorej informuje, ako ďaleko je najbližšia čerpacia stanica Shell. Chcú tým docieliť, aby cestujúci, ktorému dochádza benzín a nemá prehľad o čerpacích staniciach, nenatankoval u konkurencie, ale aby vydržal, lebo pár kilometrov je jeho obľúbená Shell. Týmto si Shell-ka naháňa vyšší predaj. Zatiaľ som sa ešte nestretol s inou čerpačkou, ktorá by toto robila.

 

Slovenská Shell zvolila inú stratégiu ako predávať viac. Zamerala sa skôr na proces predaja od tankovania po zaplatenie. Ten pozostáva zo štyroch kľúčových častí:

 

  1. Keď zastavíte pri tankovacom stojane, ihneď vás osloví zamestnanec čerpacej stanice, či vám môže natankovať. Len čo odpoviete áno, vzniká šanca, že Shell predá viac. Pokiaľ budete chcieť plnú nádrž, tak vám tam zamestnanec Shell-ky cvrkne o o pár deci navyše, než standardne tankujete. V tomto momente už Shell predala viac, než by vám predali na inej pumpe. Okrem toho vás  zamestnanec vtiahol do rozhovoru, čo mu vytvára dobrú pôdu pre ďalší predaj.
  2. Dobre vyškolený zamestnanec pokračuje ďalej v predaji: "Čo vám natankujem V-Pover alebo V-Power Racing? Touto jednoduchou otázkou zvyšujú predajnosť drahšieho paliva. Niekedy však natrafím na zamestnanca, ktorý sa len spýta: "Čo vám natankujem". V tom prípade toto nie je cesta ako predávať viac.
  3. Tretia možnosť ako Shell môže predať viac je ďalšia otázka zamestnanca: "Skontrolujem vám, či máte dostatok vody v ostrekovačoch?" Ak odpoviete áno, tak je vysoko pravdepodobné, že okrem benzínu budete odchádzať aj s vodou do ostrekovačov. Takže Shell oproti ostatným pumpám znova navýšila svoj predaj.
  4. Štvrtý moment, ktorý pomáha Shell k vyšším tržbám je práca pokladníčky. Len čo pristúpite k pokladni, tak pokladníčka nikdy nevynechá otázku, pomocou ktorej sa vás spýta, či náhodou nemáte záujem o dvoje banány v čokoláde (alebo inú sladkosť), ktoré dnes majú v akcii dve za cenu jednej. 

 

Možno nie každý sa chytí do "predajnej pasce" čerpacích staníc Shell, ale mnohí len vďaka štyrom otázkam si kúpia aj niečo iné, ako je benzín alebo nafta. Len vďaka týmto štyrom otázkam môže Shell dosahovať vyšší priemerný nákup než konkurenčné čerpacie stanice.

 

webové stránky rýchlo a zadarmo

 

Niekedy na to, aby ste predávali viac netreba používať zložité predajné techniky, niekedy stačí len správne položiť jednu, dve, tri alebo štyri otázky navyše, presne tak ako to robí Shell vo svojom systéme ako predávať viac.

 

e-bpok ako predávaťChcete viac informácii ako predávať? Stiahnite si zadarmo e-book "Ako predávať a stať sa TOP predajcom " E-book je len dočasne k dispozícii zadarmo, tak si ho stiahnite hneď teraz. V budúcnosti plánujem jeho spoplatnie. E-book si môžete stiahnuť tu.

 

Martin MažárMartin Mažár

www.predajnetechniky.sk

Tipy a triky ako viac predávať

Viac tipov zo psychológie predaja nájdete na mojej facebookovej stránke

 

 

Diskusná téma: Ako viac predávať podľa receptu firmy Shell

Dátum 21.03.2015
Vložil majo
Titulok obchodník

pán ktorý tu prezentuje SHELL iba opisuje jej obchodné praktiky a toto je typické u našich lektorov opísať a nabiflovať sa pár hlúpostí z netu a hrať sa na odborníka

Dátum 27.06.2014
Vložil neznamy quest
Titulok predaj

Viete co vam poviem ?ste smiesny s tim co tu pisete a co tu citam.Som clovek ako vy , robim si len svoju robotu,snazim sa aby som sa v robote udrzal a ziskal skusenosti to ze zamestnanec vam nieco ponuka je obchodna strategia ktoru clovek nepracujuci v obchodnych retazcoch nikdy nepochopi aj vy musite niekedy nieco vo svojvojom zamestnani urcite navrhnut napr.nepacia sa vam platy?navrhnete zvysenie platov rovnomerne kazdemu alebo vyhlasite strajk prinajhorsom ked vas to netrapi date vypoved to je jedna z tych poslednych moznosti.Dalsi priklad idete si nieco kupi na varenie k sebe domov niejaky obed napr.chcete pecene kura ok .idete do potravin a teraz zacnete potrebujem kura potrebujem korenie potrebujem ryzu potrebujem si to niejakym dobrim kompotikom ochutit teraz zaplatite pridete domov a zacnete to kura pripravovat podla svojich predstav ale narazite na jednu vec kvoli ktorej sa do toho obchodu musite vratit a to je ze vam zachyba olej no nenastve vas to?urcite ano lebo to kura na vas doma bude cakat kym ste to mohli uz robit a o tomto to je ze ked predavac vam nepomoze ste na to odkazany sami na seba a potom sami nadavate ale ak si nevsimnete ale na ceste niekam to vas urcite nastve este viac ako niejake kura cakajuce na obed dôjde vam benzin tak ten predavajuci ked vam natakuje aj o to deci naviac je vzdy lepsie ako mat presne a alebo menej lebo vam to moze zachybat aj v tej najhorsej situacii a dokonca zakon schvalnosti hovori aj v tej necakanej situacii tak ludia nehnevajte sa na predajcov cerpacich stanic uvedomte si ze ludia si robia len svoju pracu a moze vam to zachranit auto ci dokonca aj cas na to kam alebo co potrebujete vybavit prijemnu cestu a viacej optimizmu

Dátum 25.03.2014
Vložil zamestnanec
Titulok zamestnanec si nevybera

Zdravim som byvali zamestnanec shell obsluhoval som vonku a snazil som sa byt empaticky voci zakaznikom teda mi zalezalo viac na zakaznikoch ako na tom co odomna chcel nas manazer... neotravoval som, bol som k dispoziciji a dal som o sebe vzdy vediet, vedel som pomoct so vsetkym co zakaznik potreboval a ked mi zverili tankovanie tak som urobil vzdy nieco navyse aby bol zakaznik spokojny.. nakoniec som skoncil koly nedodrziavaniu protokolu (vravel som ho posvojom) bez prace ...navise veduci ma vyprevadil s velkym krikom

Dátum 17.10.2013
Vložil barnabas huko
Titulok niekedy je menej viac

plne suhlasim lezie mi to vnucovanie na city

Dátum 13.05.2013
Vložil Riso
Titulok Nepaci sa mi to

Osobne mi tento pristup prekaza. Chlapik mi div nevytrhne pistol z ruky, ale kreditku si musim do pristroja pichnut sam. Shell by sa mal radsej sustredit na uroven cerpaciek a cistotu WC. Tam za konkurenciou vyrazne zaostava. Podla mna OMV je podstatne dalej, urovnou, cistotou, sortimentom a spravanim predavaciek, ktore sa mi takisto obcas snazia predat tycinku. Na rozdiel od Shell mi vsak nezabudnu zazelat stastnu cestu.
A ako kazdy spravny chlap neznasam, ked mi niekto siahne bez dovolenia na auto, raz sa asi neudrzim :-))))

Dátum 23.05.2013
Vložil Martin Mažár
Titulok Re:Nepaci sa mi to

Úplne rozumiem, keby mi obsluha vytrhla z ruky pištol, tiež by sa mi to nepáčilo. Jedno je nastaviť štandard a druhé je ho dodržiavať. Verím, že pri počte ľudí, ktorí sú na čerpačkách je to ťažké.

Ja mám práve opačnú skúsenosť s personálom. Na OMV nie sú ku mne takí milí ako na Shell. Asi to závisí od personálu na jednotlivých čerpačkách bez ohľadu na značku. Myslím si, že je to o ľuďoch.

Dátum 09.05.2013
Vložil ja
Titulok shell

skuste urobit pieskum kolkým ludom uz ty zamestnanci SHELL lezu s ponukami na nervi a radsej si uz tankuju samy lebo im tie praktiky pekne dosli a vidia k comu to vedie alebo shell opustili a tankuju inde a porovnajte to len s cislami predaja za uplnule roky vs 2012 takze ano vnucujme ale nie nasilu inak zakaznik zamava

Dátum 13.05.2013
Vložil Re: ja
Titulok Re:shell

Ďakujem za inšpiráciu. Spravím taký malý prieskum.

Dátum 01.05.2013
Vložil Martin Mažár
Titulok ďakujem

Ďakujem za objasnenie :)

Dátum 02.03.2013
Vložil john
Titulok niekedy je menej viac

Súhlasím s autorom, Shell má dobré "páky" ako na zákazníkov.
Ale niekedy idú samy proti sebe.
Uvediem príklad: Ako sa v článku píše "pokiaľ budete chcieť plnú nádrž, tak vám tam zamestnanec Shell-ky cvrkne o jeden až dva litre navyše než štandardne tankujete".
Toto je najlepší spôsob, ako zničiť uhlíkový filter v nádrži, ktorý slúži na pohlcovanie výparov. Jeho výmena nie je najlacnejšia a je otázne, či nabudúce zákazník nechá opäť tankovanie na zamestnanca, resp. či sa k tejto značke vôbec vráti.

 

Vyhľadávanie

banner-1.png

Kto vám radí ako viac predávať?

Martin MažárDobrý deň,

volám sa Martin Mažár a som školiteľ predajných zručností a psychológie predaja.

Pomáham obchodníkom a podnikateľom zefektívniť proces predaja (predajný rozhovor), aby mohli pracovať menej a zarábať viacej.

Celý môj profil nájdete tu.

Martin Mažár, www.predajnetechniky.sk © 2011 Všetky práva vyhradené.

Vytvorte si web stránku zdarma!Webnode